Branding

Først: Definér virksomhedens kerneværdier, arbejdsopgaver og vigtigste formål!

Det lyder let, men det er faktisk en svær opgave at se sig selv både indefra og, helt upartisk og objektivt, udefra. Så her hjælper det at have en tro følgesvend - f.eks en Gul Hund :-).

​

Anbefaling: Start med at stille dig selv spørgsmål som f.eks.: 

•    Hvad er vores kerneværdier? 
  

•    Hvad er vores største problem? 
  

•    Hvilke målgrupper har mine produkter eller ydelser?

•    Hvordan ønsker vi at omverden ideelt opfatter virksomheden?
  

•    Hvad er vigtigst: profit eller popularitet? 
  

•    Hvad er vores syn på bæredygtighed og hvor meget vil vi gøre?

 

Disse, og mange flere, vil jeg gerne, at vi i fællesskab arbejder med, inden noget sættes i gang.
 Det skaber en fælles forståelse af, hvad opgaven går ud på og kompleksiteten af opgaven.

​

Brandbuildning ud fra kernen i virksomheden


Når vi starter ud med arbejdet, har vi fuld fokus på at opfylde de grundlæggende ønsker om fremtiden, de kerneværdier, vi har fundet frem til og på de udfordringer, der skal løses.
Den del skal være på plads, inden vi begynder at kigge på logo, farvepalette, valg af skrifttyper, foto-stil, tone of voice, etikette i offentligt forum. Det hele bliver selvfølgeligt skræddersyet, så det passer til jeres behov og rammer plet hos jeres kunder eller dem, som I ønsker at påvirke.




Vær konsekvent

Alt skal have samme "Look & Feel". Lige fra visitkort og website, til annoncer og anhængerne på lastbilen. 
Når det nye design er klart, så begynd indfasningen af det nye og udfasningen af det gamle. Visse steder vil det være en brat overgang, mens andre steder vil den være blød - f.eks. kan man godt "bruge op" af brevpapir og konvolutter, medmindre det drejer sig om de næste 6 måneder. Jeg vil anbefale en overgangsperiode på max. 8 uger. 


Men jeres "opførsel" og den måde det kommunikeres udadtil, skal tilpasses fra dag ét. Det "nye jeg" skaber opmærksomhed og sætter en positiv interesse i sving. 

 

Alle medarbejdere skal præsenteres for det nye design og den nye branding hurtigst muligt, når det hele er godkendt. Tag evt. medarbejderrepræsentanter med i den sidste del af  tilretningsprocessen. Det giver medarbejderne en større aktie i det nye tiltag, og ikke mindst en større velvilje for den kommende proces. 

 

Husk at informere kunderne, et par uger inden det nye design og den nye brandingstrategi rulles ud. Så er alle spændte på at se, hvad der skal ske og mere positive overfor det, der kommer.


Eventuelt kan I lave "sneak peaks" på sociale medier og i nyhedsbreve, op til afsløringen/udrulningen.



 

Vær tilpasningsparat


Et grafisk design og de brandvalues firmaet har, skal være tilpasningsparate. Vi lever i en verden, som af og til har nogle store udsving - både teknologiske og samfundsmæssige. Dette skal der tages højde for, når processen er igang. I "gamle dage" lød beskeden: Dit logo skal være let afkodeligt på alt, fra en Billboard-plakat til en kuglepen. Det skal kunne hugges ud i granit og proderes på en pude. 
I dag er kravene liiiidt højere.
 - Og hvem ved hvordan det ser ud om 10 år?



Kend dit publikum

Dit design og din branding er din virksomhedsuniform. Dine brandvalues definerer den type, du er.
 Tænk på det, som et møde med et nyt menneske. Førstehåndsindtrykket er altafgørende. Hvis du kan lide personen, så er et samarbejde langt mere sandsynligt.

Konklusion:

En stærk brandingindsats er ekstremt vigig for en virksomheds succes. Ved at definere kerneværdier, målgrupper og formål, skaber virksomheden et solidt fundament for al kommunikation og markedsføring. Et gennemtænkt grafisk design, der afspejler virksomhedens identitet sikrer, at budskabet rammer plet hos kunderne og giver det ønskede boost.

 

Konsekvens i designet – fra visitkort til lastbiler – skaber genkendelighed og professionalisme. En velplanlagt overgang til et nyt design, styrker både intern accept og ekstern modtagelse. Desuden er det vigtigt, at designet og brandingstrategien er tilpasningsparate, så de kan imødekomme fremtidige teknologiske og samfundsmæssige ændringer.

 

Kort sagt: En stærk og konsekvent branding sparer tid og penge, ved at sikre ensartethed, hurtigere designprocesser og en mere effektiv markedsføring, samtidig med at den styrker virksomhedens image og troværdighed.